€541.500 opgehaald voor FC Volendam dankzij unieke supporterscampagne

Samen succesvol: FONK150 2024 score: 9,17/10 FONK150 2025 score: 9,08/10

Over de FC Volendam actie

De voetbalclub FC Volendam promoveerde vorig seizoen naar de Eredivisie. Een droom voor elke supporter. Maar om te mogen meespelen op het hoogste niveau, moest er écht gras komen. Prijskaartje: €1,2 miljoen. Samen met Jenny Smit en FC Volendam ontwikkelden we een supporterscampagne die alles in zich had: humor, urgentie, teamspirit én resultaat. De actie leverde uiteindelijk €541.500,45 op. Een prachtig bewijs dat je met het dorp, de club en creativiteit bergen kunt verzetten.

Gerichte campagne met duidelijke doelstelling

De missie en het doel was helder: zoveel mogelijk geld ophalen voor een nieuwe grasmat in het stadion van FC Volendam. Om die urgentie te vertalen naar actie, bedachten we een campagne die supporters, dorpsgenoten en voetballiefhebbers écht raakte. We bouwden aan zichtbaarheid, betrokkenheid en vertrouwen. De campagne activeerde iedereen die iets met Volendam had om symbolisch een ‘metertje gras’ te kopen.

Het idee: Strategie met focus op creativiteit en bereik

We wilde duidelijk maken dat er gras nodig was. Vanuit dat besef zijn we samen met Jenny Smit aan de slag gegaan. Brainstormen, sparren, schaven en finetunen. De campagne trapte af met een opvallend idee: sterspelers Henk Veerman en Robert Mühren proberen gras te oogsten in hun straatje voor het stadion. Leuk bedacht, maar onhaalbaar zonder hulp. De video was leuk, maar ook duidelijk: er moest gras komen. Deze video geproduceerd door Hotshots Producties ging viraal en was uiteindelijk de reden voor het succes van de campagne.

Tijdlijn

Wanneer & wat?

2025

Actiepagina aangemaakt
Creatie logo & huisstijl actie + nieuwe FC Volendam slogan: "WÊI BINNE VÒLLEDAM"
Supporters konden stukjes gras kopen op de actiepagina gerealiseerd door Dunion en Ventori
Een persoonlijk interview met Rob Boko (voorzitter RvC) over de situatie, toekomst en actie van FC Volendam.

Teaser-video en een foto in ketelpak van Henk Veerman en Robert Mühren.
Vrijdag voor de wedstrijd: Videolancering in het Kras stadion van Robert Mühren en Henk Veerman

Start van de advertising campagens, doorlopend plaatsen van leuke en relevante posts

Hekside spandoek en Making-of-video
Video voor de harde kern van FC Volendam om hun inzet extra te belichten

Einde campagne: Opgehaald bedrag €541.500
Media aandacht van onder andere: De telegraaf, ESPN, NH Nieuws, Radio 538 en 3FM Radio
+ 15 prominente steunvideo's

Multichannel inzet en betrokkenheid

De campagne werd strategisch uitgerold via meerdere kanalen:

Teasers en aankondigingen via Instagram, Facebook en LinkedIn
Campagnevideo’s van o.a. Henk Veerman, Robert Mühren en Eddy Guyt
Actiepagina gelanceerd met donatiemogelijkheid en interview met Rob Boko
Barometer voor live inzage in de voortgang

Elke uiting was raak, herkenbaar en op het juiste moment gepusht.

Influencer Campagne

Naast organische content via de kanalen van FC Volendam zetten we in op een krachtige influencercampagne. Bekende Nederlanders en prominente Volendammers steunden de actie publiekelijk. Zo gaf de Ajax legende Sjaak Swart €150,- aan Henk Veerman na de wedstrijd. De actie werd daarnaast ook gesteund door onder anderen Jack van Gelder, Hélène Hendriks, Joey Veerman, Humberto Tan en zelfs John van Zweden, die hun volgers opriepen om een metertje gras te kopen. Deze steun gaf de actie extra zichtbaarheid én geloofwaardigheid.

De supporters, die meer wilden doen

De harde kern van FC Volendam liet zich van z’n beste kant zien. Tijdens de wedstrijd verscheen een indrukwekkend spandoek ter ondersteuning van de actie. Om hun inzet extra te belichten, ontwikkelden we een making-of-video die volop werd gedeeld en bijdroeg aan het saamhorigheidsgevoel binnen het dorp.

De klas van het gras

Ook jonge Volendammers deden mee. Onder het label ‘De klas van het gras’ spaarden basisschoolklassen samen voor een meter gras. Met eigen acties en creatieve initiatieven verzamelden ze €150 per klas. Zo werd de campagne écht iets van het hele dorp.

Media-aandacht

Nadat de video van Henk Veerman en Robert Mühren was gedeeld bleef de campagne niet onopgemerkt. Zowel regionale als landelijke media besteedden er aandacht aan. Onder andere De Telegraaf, ESPN, NH Nieuws, Radio 538 en 3FM namen de actie mee in hun berichtgeving. Dit zorgde voor extra bereik en een stijging in de verkoop van de stukjes gras.

€541.500 opgehaald voor FC Volendam dankzij unieke supporterscampagne

Barometer

Om de voortgang van de campagne zichtbaar te maken, plaatsten we op de actiepagina een live barometer. Die zorgde voor transparantie en gaf supporters een extra zetje om ook bij te dragen. Elke donatie bracht de club letterlijk dichter bij een Eredivisie-waardig veld.

Resultaten

De campagne overtrof alle verwachtingen. Tijdens het kampioensfeest werd al €501.750 uitgereikt. Dit liep uiteindelijk op tot €541.500,45. Ook online zagen we sterke resultaten bij het aangemaakte Steun FC Volendam socialmedia account. Het aantal volgers nam toe en de betrokkenheid steeg aanzienlijk.

Opgehaald bedrag: € 541.500

De videocontent met Henk en Robert sloeg aan, nationale media pakten het op en de supporters droegen bij. Het doel: het realiseren van een Eredivisie-waardig veld, kwam door deze actie overtuigend dichterbij. Als marketingbureau én als supporter zijn we ontzettend trots dat we aan de basis mochten staan van dit bijzondere hoofdstuk in de geschiedenis van FC Volendam.

De betrokken specialisten

Charlotte Kras

Social Media Marketeer

Richelle Steur

Social Media Marketeer

Joey Duin

Grafisch Designer

Madelon Tuijp

Allround Marketeer

Jeroen Klein

Account Strateeg & SEO Teamlead

Samen bouwen aan jouw succes?

Ben je geinteresseerd in meer omzet via het grootste verkoopplatform van de Benelux? Vul dan hier jouw gegevens in en wij nemen vrijblijvend contact met je op.

Jouw persoonlijke gegevens